ご参加受付中:2019年2月7日(金)開催セミナー

高齢者の心をつかむ「新商品開発」

~高齢者マーケティング成功企業の「実践メソッド研究」~

2019年11月13日

日本能率協会総合研究所
経営マーケティング研究部長
稲富 健
日本能率協会総合研究所
MDB事業部部長
菊池健司(情報コンサルタント)
【本講座の申込受付は終了いたしました】
本講座にご興味をお持ちいただき有難うございました。今回の講座受付は終了させて頂きましたが、今後も高齢者市場の研究セミナーは引き続き開催してまいります。新企画が、準備でき次第ご紹介していきますので、是非またご参加ご検討ください。引き続きよろしくお願いいたします。


■高齢者マーケ成功企業の「実践メソッド」研究
アイデア創出から市場投入まで、高齢者マーケティングの成功企業はどのようなプロセスを持っているのでしょうか?数多くの企業を支援してきた経験から見えてきたのは「成功している企業には独自のノウハウ・知識の集積がある」ということです。

この独自のノウハウ・知識の集積とは、商品開発のフレームそのものと言えます。データドリブンで様々な判断の精度を高め、かつ中長期的に成功確率を高めていけるようデータの蓄積の仕方が定型化していく。成功企業はこうしたフレームをPDCAサイクルのように何度も繰り返して「高齢者の心をつかむ新商品開発」を実現しています。
また、高齢者マーケティングにおいて、セグメンテーションとターゲッティングが大きな課題となりますが、成功企業はこの課題を乗り越えるため「自社の新商品開発を推進するための、オリジナルのターゲッティング・フレーム」を持っていることが多いです。

本講座では、数多くの成功企業を支援してきた高齢者マーケティングの専門家が「高齢者向け新商品の開発メソッド」そのエッセンスをご紹介します。

■「いわゆる高齢者像」誤解からの脱出、「実像把握」の実現へ
高齢者は一般に「新商品に対して反応が薄い」とされています。この厳しい市場で成功するには、まずスタートのアイデア発想の段階から正しい高齢者の姿を把握していくことが重要です。多くの高齢者調査データが公開されていますが、信頼できるデータを見極めて行かなければ高齢者の実像を間違って理解してしまいます。
ではどうすれば「実像」が把握できるのでしょうか?
弊社では、こうした情報ニーズに応えるために、様々な自主企画レポートを発表しています。本講座では、この自主企画レポートから「ライフスタイル、困りごと、食、健康・・・」など高齢者の実像把握に役立つ知見の一部をご紹介いたします。

■高齢者マーケの専門家と情報のプロのダブル解説
今回も、情報の専門家「MDB情報コンサルタント」と高齢者マーケティングの専門家のダブル解説です。
第1部では、情報の専門家としてMDB情報コンサルタントが高齢者市場の最新動向、最新の成功企業・注目企業について解説します。高齢者マーケティングの専門家が担当する、第2部・第3部では、高齢者のこころをつかむ「商品開発の実践メソッド」、そして弊社独自調査が明らかにした「高齢者の実像」と一般に広く流布する「いわゆる高齢者像の誤解」を解き明かします。

短時間で市場の概況と、これからの商品開発へのメソッドが学べるお勧めの講座です

開催概要

タイトル 高齢者の心をつかむ「新商品開発」
~高齢者マーケティング成功企業の「実践メソッド研究」~
講師 稲富 健(株式会社日本能率協会総合研究所 経営マーケティング研究部部長)
菊池 健司(株式会社日本能率協会総合研究所 MDB事業部部長)
日時 東京会場:2020年 2月 7日(金) 13:15~16:45(開場13:00)
会場 CrossTransit日本橋(ANAファシリティーズ)
東京都中央区日本橋室町1-5-3 福島ビル5F アクセス
参加費 <一  般>     58,000円(税別)  ※2人目以降は53,000円にてご参加頂けます。
<MDBメンバー価格> 48,000円(税別)  ※2人目以降は36,000円にてご参加頂けます。
参加対象 「高齢者の心をつかむ新商品・新サービス」開発を目指している皆様。高齢者向けビジネスを考える商品開発部門の皆様をはじめ、研究開発部門、新規事業部門、営業企画部門など、高齢者マーケットのこれからの可能性に高い関心をお持ちの皆様。
プログラム(予定) 第1部:高齢者マーケティングの成功企業
日本能率協会総合研究所 情報コンサルタント 菊池健司

第2部:高齢者の心をつかむ「商品開発実践メソッド」
日本能率協会総合研究所 経営マーケティング研究部部長 稲富健

第3部:アイデア創出のための「高齢者実像」研究
日本能率協会総合研究所 経営マーケティング研究部部長 稲富健

お問合せ先

(株)日本能率協会総合研究所 リサーチ&コンサルティングサービス部
  〒100-0004 東京都千代田区大手町2-2-1 新大手町ビル2F
  Tel : 03-6202-1281 E-mail : mdb_consulting@jmar.co.jp

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