MDB市場情報レポート

模型


1. 市場規模の推移
 2005年度における模型市場の市場規模は948億円である。
 模型市場は、成人男性の顧客層が増加しているが、それを上回るペースで若年層の模型離れが進んでいるため、市場規模は長期縮小傾向にある。
 2003年は前年比104.4%と若干持ち直しが見られたが、ここ数年はガンダムシリーズ以外のヒット商品もなく、縮小傾向に歯止めがかかっていない。




(単位:億円)
年度 2003年度 2004年度 2005年度
模型 1,054 981 948
(社)日本玩具協会「玩具市場規模調査」より抜粋


※メーカー出荷金額ベース
(社)日本玩具協会「玩具市場規模調査」より


2. 参入企業
 模型市場の参入企業は約150社であるが、市場縮小の傾向を受けて年々参入企業数は減少している。
 また、模型市場の構造は、一握りのセットメーカー(最終製品を生産・販売するメーカー)と、その下請企業という構図になっているが、セットメーカーにな るためには、人気のあるアニメキャラクターの版権やブランド力が必要となるため、移動の障壁が高い業界となっている。
 例をあげると、日本模型は戦艦の模型、東京マルイはモデルガン、童友社は城郭の模型や鎧甲の模型の分野でそれぞれ代名詞的存在であり、売上の規模は小さ いながらも市場の主要なプレイヤーになっている。

企業名 所在地
バンダイ 東京都台東区駒形1-4-8
京商 東京都千代田区平河町1-9- 3
日本模型 栃木県佐野市久保町135
童友社 東京都荒川区荒川4-27- 21
田宮模型 静岡県静岡市駿河区恩田原3- 7
タカラ・トミー(旧トミー) 東京都葛飾区立石7-9-10
東京マルイ 東京都足立区綾瀬4-16- 16



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